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裝飾行業 處于什么樣的狀況? 2014年由中國建筑裝飾協會委員會發布的我國首部《中國建材家居產業發展報告》顯示,2013年中國建材家居行業市場規模達到37242.9億元,預計2014年仍將保持較快增長,市場規模達到40709億元。這意味著一些對建材家居行業唱衰的論調并不代表主流,而這個行業一旦破除發展瓶頸,依然是朝陽產業,將迎來蓬勃發展的春天。

4萬億規模大行業令人振奮

據《中國建材家居產業發展報告》顯示,組成建材家居行業的主要領域對這個行業的貢獻都很大。在2013年37242.9億元產值中,建筑裝飾部品及材料25389.7億元,家具、人造板和智能家居分別為6800億元、4953.2億元、100億元。在建筑裝飾部品及材料中,陶瓷4322億元、衛浴2550億元(包含廚衛電器、衛浴)、石材3477億元、地板700億元、門窗3640億元、家居五金2710.3億元、建筑涂料1280億元、建筑幕墻2500億元、電氣照明2078.2億元、天花吊頂347.5億元、塑料管材925.2億元、輔料(建筑粘合劑及特種砂漿等)1050億元、家居飾品 586億元(包括裝飾畫、窗簾、軟藝、創意家居擺件)。

行業呈現五大發展方向

2014年建材家居行業規模將達4萬億元的數據令人振奮,67家上市企業實現收入與凈利潤雙增長,表明對家居行業唱衰的言論并不代表主流。而且,在行業發展脈搏中就潛藏著巨大的發展機遇。報告顯示,建材家居行業呈現五大發展方向。

方向一,建筑部品化推動整體家居發展。國內外眾多標準化部件供應商將結成戰略合作伙伴,共同研究及發展應用產品,延伸產業鏈并較多地占有產業價值鏈的高端,從裝飾建材、家具、櫥柜到家紡、飾品等整體家居產品鏈拓展。

方向二,綠色裝飾產業鏈是可持續發展的必由之路。房地產、建筑裝飾企業、建材生產企業逐漸意識到綠色建材的重要性,越來越多的企業加入到研發、生產、設計、應用綠色建材的隊伍中來。

方向三,產業集中度提高。家居裝飾一體化,兼并整合將成為常態,長虹、海爾、美的等家電企業開始整合資源進入建材家居行業,組建家居系統,智能家居成為裝飾建材及產品的新發展方向。

方向四,大數據時代家居全渠道營銷來臨。營銷模式將從產品、服務全面向數字化、移動互聯網化轉移,多品牌整合運營。
方向五,賣場、工程集采、電商將三分天下。精裝房時代來臨、電商興起、“80后”及“90后”消費習慣和裝修習慣的改變,將給未來建材家居流通市場格局帶來深刻變化,由賣場一家獨大轉為三分天下。

從報告發布的五大發展方向可以看出,精裝房、綠色環保、電商將成為擺在家居企業面前必須思考的問題,誰能打好這三大戰役,誰就能在市場競爭中占據主導地位,不過,這三大戰役一個也不容易,比如整體家居已經吸引大批企業混戰,但鮮少有企業能夠做好。

行業發展需破五大瓶頸

建材家居行業要想進入快速發展時期,尚需破除制約其發展的瓶頸,而這個行業一旦破除發展瓶頸,依然是朝陽產業,將迎來蓬勃發展的春天。

報告中歸納總結了長期制約建材家居行業發展的五大瓶頸:其一,結構性產能過剩依然突出,節能減排壓力大;其二,產業集中度低、競爭無序,市場環境有待改善,比如我國建筑衛生陶瓷企業共計1700多家,建筑陶瓷前10名企業產量不足行業產量的1/8,衛生陶瓷前10名企業產量不足全行業產量的1 /6,且行業假冒偽劣產品屢禁不止、甲醛超標、質量安全問題頻出、“傍名牌”現象嚴重等;其三,自主創新能力依然薄弱,高素質人才缺乏,例如,在電商方面既懂網絡又懂家居的人少之又少,制約行業電商發展;其四,信息化創新不足,標準化亟須深化;其五,政策有待進一步落實,管理體制需要轉換,專門的行業主管部門缺失致使協調難度大,政策標準執行不易落實到位,而在國民經濟分類、產業統計、工商注冊等方面,建材家居行業都找不到對應的類別。

裝飾家居行業若要突破這幾大瓶頸,必須經歷巨大的調整。

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